2013 年 7 月 15 日 西蒙·伦德

四十五年前，两名古巴流亡者建立了尼加拉瓜之珠——尼加拉瓜的宝石。

独裁者所有权、国有化、工人控制、品牌成功、市场低迷、商标损失和白宫官方雪茄供应商……很难超越尼加拉瓜第一家也是最古老的商业雪茄生产商的历史，Joya de Nicaragua，今年是以周年纪念品牌庆祝 45 周年的社会、政治和管理变革。

照片：弗雷德里克·斯文森

尼加拉瓜雪茄成立于1968年，是中美洲第一家品牌制造商。该公司由革命后离开祖国到其他地方寻求更好财富的众多古巴人中的两人创立，胡安·弗朗西斯科·罗梅罗和西蒙·卡马乔创建的第一个品牌被称为 Joya de Nicaragua，“尼加拉瓜的宝石”。只花了一年左右的时间，他们的雪茄就进入了最好的雪茄室——华盛顿白宫的绿色房间。

“随着美国的贸易禁运，古巴雪茄从美国市场消失，因此他们正在为白宫寻找一款新的官方雪茄，”店主亚历杭德罗·马丁内斯·昆卡解释道。

照片：弗雷德里克·斯文森

“一位鉴赏家在拉斯维加斯发现了一盒 Joya de Nicaragua 雪茄，发现它们棒极了，他把它们带回了白宫。1971年，尼加拉瓜总统阿纳斯塔西奥·索摩查应理查德·尼克松的邀请来到白宫，当服务员突然端出一盒尼加拉瓜之乐时，他感到很惊讶。

1974年，这款雪茄成为白宫的官方品牌，但索摩查的意外遭遇对品牌所有者来说并不都是好事。

“他发现他们在国家银行有未偿还的贷款，所以他给了他们 48 天的时间来提出解决方案。当他们做不到时，他的解决方案是收购 75% 的股票，”Martínez Cuenca 继续说道。“但是没有这笔交易的记录，这意味着它是私人交易。两年后，西蒙·卡马乔卖掉了他的部分。胡安·弗朗西斯科·罗梅罗在那之后卖掉了他的一点，但继续在公司工作了一段时间。”

重新站起来

1979年尼加拉瓜革命后，阿纳斯塔西奥·索摩查的所有私人资产，包括尼加拉瓜雪茄，被马丁内斯·昆卡担任外贸部长的桑地诺政府没收。

亚历杭德罗·马丁内斯·昆卡 (Alejandro Martínez Cuenca) 于 1994 年接管了这家工厂，当时工厂仍名为尼加拉瓜雪茄 (Nicaragua Cigars)。十一年后，他更名为霍亚·德尼加拉瓜。

工厂被国有化，1990年桑地诺党在第一次公开选举中失败后，工厂被移交给了工人。接下来是公司历史上的一段困难时期。“他们存在巨大的管理问题，而且他们没有销售他们的产品，”马丁内斯·昆卡说。

1994年，Martínez Cuenca被员工推选接手，并更名为Tabaccos Puro de Nicaragua。“他们开始寻找合适买家的前一年，”他解释道。“我是三名候选人之一。我离开了政府，回到了原来的工作，担任财务顾问。我曾在西班牙和非洲等不同国家工作过，所以我和一群西班牙人聚在一起买了它。”

照片：弗雷德里克·斯文森

由于阿纳斯塔西奥·索莫查 (Anastasio Somoza) 将“Joya de Nicaragua”商标卖给了阿塔迪斯 (Altadis)，而阿塔迪斯 (Altadis) 又将其卖给了另一家公司，因此马丁内斯·昆卡 (Martínez Cuenca) 的首要任务之一就是将其回购。

“我花了三年时间谈判才买回这个商标，”他说。“后来，在 2005 年，我将公司名称改为 Joya de Nicaragua。”

为了让公司重新站起来，老板创造了 Antaño 1970，这是一款捕捉了过去美好时光精髓的雪茄。“我们希望 Joya de Nicaragua 之于雪茄爱好者，就像 Flor de Caña 之于朗姆酒爱好者一样，能够抓住尼加拉瓜精神，让我们感到自豪。”

四十五年后，生产了超过 4000 万支雪茄，Joya de Nicaragua 绝对重新站起来。“目前我们在 47 个国家/地区拥有经销商，但五年内的目标是扩展到 92 个国家/地区。”为了庆祝45周年，今年年中将推出周年纪念雪茄。

照片：弗雷德里克·斯文森

马丁内斯·昆卡说：“不过，我们仍在努力，所以我不能透露太多。”不过，他可以谈论工厂最新制造的珠宝：CyB。“这偏离了我们通常在这里做的事情。Joya de Nicaragua 因尼加拉瓜制片人而闻名。我们一直主要使用国产烟草，但我们想探索并向市场发出一个信号：我们也使用过其他烟草，并且我们有一定的范围。因此对于 CyB，我们使用了来自四个不同国家的叶子。茄衣来自厄瓜多尔，茄芯来自秘鲁，赋予雪茄风味和甜味的 Ometepe 以及 Estelí。活页夹来自多米尼加共和国。”

雪茄的名字指的是所有者和副总裁何塞·布兰科(José Blanco)，也是为了向不久前加入公司的后者致敬。

CyB 现已加入该工厂生产的其他成功品牌的行列，包括 Celebración、Rosalones、Antaño 1970 以及 Dark Corojo、Clásico 和 Cabinettta。